Банк «Открытие» отказался от слова «государственный» в слогане после критики ЦБ

Источник: forbes.ru

Банк «ФК Открытие» сменил слоган — теперь это «надёжный банк нашего времени». Об этом было объявлено на презентации кредитной организации, передает корреспондент Forbes.

Председатель правления банка Михаил Задорнов заявил, что изначально в новой кампании планировалось использовать два слогана — «меняемся вместе с вами» и «государственный банк нашего времени». Теперь вторым слоганом станет «надежный банк нашего времени», рассказал он. Задорнов также отметил, что новая рекламная кампания начнется с понедельника.

Лицом банка «ФК Открытие» станет рэпер Баста

Неделю назад на пресс-конференции «Открытия» была представлена новая стратегия продвижения и новый слоган: «Открытие» — государственный банк нашего времени». С точки зрения интересов бизнеса и акционеров этот слоган «максимально продвинет банк», и люди в кратчайший срок поймут, что «Открытие» — это государственный надежный банк, объяснял руководитель блока маркетинга и коммуникаций банка Евгений Сидоров (цитата по «Ведомостям»). Кроме того, новым амбассадором бренда банка, как сообщал Forbes, стал известный рэпер Баста.

Новый слоган вызвал недовольство Центробанка — регулятора и основного акционера банка. ЦБ выступает категорически против использования «Открытием» слогана «государственный банк нашего времени» и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке, сообщила пресс-служба ЦБ. Регулятор пообещал применить санкции к руководству банка «Открытие» и к ответственным сотрудникам.

Банк «Открытие» откажется от нового слогана после критики ЦБ

Указание на госучастие в рекламе банков можно рассматривать как недобросовестную конкуренцию, заявила пресс-служба Федеральной антимонопольной службы. Речь идет не только о получении нерыночных преимуществ, но и о том, что такие действия могут противоречить требованиям разумности и справедливости и причинить убытки конкурентам, не имеющим государства среди акционеров, пояснила пресс-служба.

«Если мы будем каждое свое движение обсуждать с разным количеством регуляторов, мы не сдвинемся с места», — заявил сначала «Ведомостям» предправления «Открытия» Михаил Задорнов на вопрос о том, советовался ли банк с ЦБ и ФАС перед презентацией новой кампании. Он отмечал, что не видит противоречия в привлечении клиентов через слоган с упоминанием госучастия, учитывая планы приватизации банка. Но позднее в тот же день пресс-служба банка сообщила, что позиция ЦБ будет учтена, а слоган — обновлен.

Банк «ФК Открытие» подал рекордный иск к бывшим собственникам и руководству

«ФК Открытие» в августе 2017 года попал под санацию ЦБ. В начале 2019 года к «Открытию» присоединился еще один санируемый ЦБ банк — Бинбанк. Объединенный банк работает под брендом «Открытие». На этой неделе ЦБ принял объявил, что санация банка завершена.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.